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星巴克花约88亿元购买股权,将在大陆全面直营,但它的“...

发布者: 千慧知识产权 | 发布时间: 2017-7-31 13:56| 查看数: 102| 评论数: 0|帖子模式

27日晚,统一企业股份有限公司和统一超商股份有限公司,与美国星巴克咖啡公司正式达成协议,将星巴克华东市场合资企业(上海统一星巴克咖啡有限公司)剩余的50%股份,以约13亿美元(约合人民币87.59亿元)现金卖给了美国星巴克咖啡公司。
也就是说,星巴克花了近88亿元,将中国大陆的所有门店都收归己有。至此,星巴克将取得在江苏、浙江和上海约1300家门店的100%所有权,即在大陆市场全面实现直营。

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据商标圈记者了解,对于星巴克——全球最大的咖啡连锁公司来说,中国是其发展最快和门店最多的海外市场,而华东是星巴克在中国最重要的市场之一。
上海对于华东地区而言,重要性不言而喻。光上海就有近600家星巴克门店,是目前星巴克全球市场中门店数量最多的城市。2017年12月,星巴克首家海外市场臻选咖啡烘焙工坊也将在上海正式开业。
星巴克负责人表示,全面直营的模式将使其能充分依托已有的强大业务基础,为顾客提供更高品质的咖啡、第三空间的体验和数字创新,并且进一步加强伙伴的职业发展。星巴克将持续投资中国市场,实现到2021年将门店数从目前的2800家发展至5000家的目标。

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关于为何会将剩余股权卖给星巴克,统一董事长罗智先表示,由于和星巴克合约将到期,双方针对未来合作进行讨论,因公司考量长期发展规划,决定出售上海星巴克股权,并收购台湾星巴克100%股权。
据悉,该交易仍有待相关监管机构的审批,预计将于2018年年初完成。
据商标圈记者了解,作为跨国公司,星巴克不推崇利用巨额的广告宣传和促销推广品牌,其一贯的策略重在自身的品牌保护上。
星巴克品牌活力之源,除了在产品、服务、渠道、消费理念等方面多维度创新,实现差异化,抢占市场份额外,还在于其对商标的重视以及保护。
“星巴克”商标申请人星巴克公司在中国申请了1289个与星巴克相关的注册商标,几乎在全类别上进行了保护,这只是星巴克公司的一部分商标申请记录。商标数量在一定程度上也反映出公司的品牌实力,以及对品牌的保护力度。

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为了更好地对品牌形象进行推广,星巴克的LOGO(商标)经历了漫长的化繁为简的演变史。

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(星巴克LOGO(商标)演变史)

星巴克通过种种努力,使得星巴克咖啡几乎遍布世界各个国家。2017年6月,《2017年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布,星巴克以442.30亿美元的品牌价值在百强榜排名排第22名。
美国可口可乐公司前任董事长罗伯特.士普.伍德鲁夫曾说:只要“可口可乐”这个品牌在,即使有一天,公司在大火中化为灰烬,那么第二天早上,企业界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向“可口可乐”公司贷款。
毋庸置疑,星巴克品牌也有这样的魅力。这大概就是品牌保护重要性最有力的证明。

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不过,要吐槽的一点是,星巴克在支付上存在着很大的bug,这个bug就是:不能使用支付宝支付。这是很多人的疑问。不知星巴克直营后,这样的尴尬是否还会存在?

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