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别人的商标能值8000万,你的能值8000吗?

发布者: 千慧知识产权 | 发布时间: 2017-7-25 09:19| 查看数: 242| 评论数: 0|帖子模式

最近,笔者发现一个现象,当年投资域名的朋友如今都来投资商标了。为什么现在很多人看中了商标这个风水宝地?因为一个好的商标可能产出十倍乃至百倍千倍以上成本的价值。那么如何让商标发挥出更大的潜力,更好地变现呢?

1.一个商标,朗朗上口很重要!

商标要有明显的可识别性,能够通过商标识别产品。可口可乐、百事可乐、耐克等商标名,听起来朗朗上口,简洁有力,消费者更容易记住它。通过将品牌和产品链接,人们听到商标名字就能想起产品,从而唤起消费需求,这就是好商标带来的价值。

以CocaCola为例,其品牌名字的最大特点就是不仅注重词语的含义而且注重发音响亮。Coca是南美洲的一种药草,Cola则是非洲出产的一种果子,CocaCola是药草与果子名称的结合。不仅品牌名字简洁明了,符合人们的记忆规律和特点,另一方面,Coca与Cock相似,Cola与Cold相似,一般文化程度的人都认识Cock与Cold,这样更容易加深人们对CocaCola印象。这样具有独创性和独特个性的商标名,在全球独领风骚。

2.商标附加值是一笔巨大的财富

随着商标注册难度加大,商标就像石油资源,越用越少,闲置商标会越来越多。很多企业会选择进行商标转让,从而减少原创设计成本、注册成本以及风险成本。如果你拥有一个能够媲美滴滴、微信、“ipad”这样的商标,商标的溢价将难以估计。

大家都知道,“滴滴出行”以前叫“嘀嘀打车”。“嘀嘀打车”市场铺开以后,才发现宁波妙影公司早在2012年5月21日就注册了“嘀嘀”商标,核定使用类别包括计算机程序(可下载软件),之后又把使用权转让给了杭州妙影公司。于是,两家公司把“嘀嘀打车”的母公司北京小桔科技告上法庭,索赔8000万元,并承担20万元律师费。最终“嘀嘀打车”被迫改名为“滴滴打车”,且被巨额赔偿。此案中,商标的实际价值早已超过其注册成本的千万倍。

如今天猫、京东等电商平台的入驻都对商标有要求,随着互联网的发展,企业和个人对电商平台的需求推动了商标需求。入驻天猫必须要有商标,这是对经营者资格的一种验证,也是对消费者合法权益的一种间接保护。买一批商标入驻电商平台,进行商标溢价投资、店铺转让等,也是一种不错的选择。

3.质押融资,为企业扩张铺路

知识产权质押,是指权利人以合法拥有的专利权、注册商标专用权、著作权等知识产权中的财产权作为质押标的物出质,经评估作价后向银行等融资机构获取资金,并按期偿还本息的一种融资行为。商标质押获利的案例不胜枚举。

具有90多年历史的南充川北凉粉,自清末问世以来,长盛不衰。受当时“酒好不怕巷子深”观念的根深蒂固以及商标品牌意识的淡薄,“川北凉粉店”一直没有申请注册商标。1994年被重庆某公司抢注,直至2003年才从重庆人手里“抢”回了“川北”注册商标,2016年被认定为“中国驰名商标”,通过商标质押,获得四川省南充市商业银行1000万元的贷款,帮助企业扩大规模。

商标作为无形资产,运用得好会使它产生巨大的价值。无论是企业还是个人,运营好自己的商标,创造千万财富。

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